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CHIPupdate wollte sich neu am Markt positionieren – weg vom angestaubten Image des Tuning-Pfuschers für junge Buben. Es sollte ein professioneller Auftritt entwickelt werden, der die vielseitige Anwendung vom Auto über LKW bis zum Traktor und dessen Einsparpotenzial beim Verbrauch in den Vordergrund stellt.
Die werbewirksamen Texte und der neue Slogan „Für mehr Fahrspaß ist es nie zu spät“ runden das Paket ab.
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